Mundial 2026 po swojemu: Nowa kampania dla polskich kibiców
Nadchodzący mundial w Ameryce Północnej wywróci terminarze polskich kibiców do góry nogami, dlatego Superbet w nowej kampanii Mistrzostwa w Twoich rękach stawia na pełną swobodę oglądania meczów o każdej porze dnia i nocy. Wraz z Mateuszem Borkiem i Sławomirem Peszką marka udowadnia, że to fani decydują o sposobie przeżywania sportowych emocji, wykorzystując przy tym unikalny motyw rąk jako symbol kibicowskiej sprawczości. Sprawdź, jak bukmacher planuje podbić rynek dzięki autentycznemu podejściu do nocnych transmisji i szeroko zakrojonym działaniom w telewizji oraz internecie.
Superbet rusza z mundialową kampanią i gra na własnych zasadach kibica
Superbet wystartował z nową kampanią przygotowaną na czas zbliżających się mistrzostw świata w USA, Kanadzie i Meksyku. Akcja opiera się na haśle „Mistrzostwa w Twoich rękach” i skupia się na tym, jak kibice w Polsce będą oglądać turniej rozgrywany w innych strefach czasowych – często późno wieczorem, w nocy albo nad ranem.
Marka stawia przy tym na prosty przekaz: każdy ogląda futbol po swojemu. To rozwinięcie szerszej platformy komunikacyjnej „Gra w Twoich rękach”, w której najważniejsza jest swoboda wyboru i poczucie, że kibic sam decyduje, jak przeżywa sportowe emocje. Całość ma bardziej lekki niż sztywny charakter, co dobrze wpisuje się w klimat wielkich turniejów.
Kampania odpowiada na realia mundialu za oceanem
Tegoroczny mundial będzie dla polskich fanów wyjątkowy nie tylko ze względu na sportowy ciężar wydarzenia, ale też przez godziny transmisji. Spotkania rozgrywane w Ameryce Północnej oznaczają dla widzów w Polsce konieczność śledzenia meczów o nietypowych porach, co stało się głównym punktem wyjścia dla nowej komunikacji Superbetu.
Firma chce pokazać, że nawet jeśli terminarz nie rozpieszcza, kibicowanie dalej może być wygodne i „po swojemu”. Właśnie dlatego kampania opiera się na codziennych sytuacjach bliskich osobom, które dobrze znają nocne oglądanie meczów i cały ten mundialowy tryb życia trochę wywrócony do góry nogami.
Borek i Peszko twarzami działań reklamowych
W centrum kampanii znalazł się spot z udziałem ambasadorów marki, Mateusza Borka i Sławomira Peszki. Superbet wykorzystuje ich rozpoznawalność oraz swobodny styl, żeby nadać komunikacji bardziej autentyczny i bliższy kibicom ton. Zamiast przesadnej powagi postawiono na humor i sceny, które łatwo skojarzyć z piłkarską codziennością fanów.
Jak podkreśla Katarzyna Gawlik, Dyrektor Marketingu w Superbet, projekt ma charakter wielokanałowy i nie kończy się na jednym spocie. Kampania obejmuje telewizję, digital oraz działania aktywacyjne rozwijane w kolejnych tygodniach, a obecność ambasadorów ma pomóc opowiadać tę historię w sposób naturalny i osadzony w prawdziwych emocjach kibiców.
Motyw rąk ma symbolizować sprawczość i emocje
Jednym z najbardziej charakterystycznych elementów nowej kampanii jest motyw rąk, obecny zarówno w reklamach wideo, jak i materiałach internetowych oraz publikacjach w mediach społecznościowych. Według marki ten symbol ma pokazywać, że to właśnie kibice trzymają w swoich rękach sposób przeżywania turnieju.
„Szukaliśmy prostego i uniwersalnego symbolu, który pozwoli opowiedzieć o sprawczości kibiców. Tak narodził się motyw rąk, które stały się dodatkowym bohaterem naszej komunikacji. To właśnie dłonie wykonują gesty związane z kibicowaniem, wyrażają emocje, reagują na przebieg meczu i symbolizują podejmowanie decyzji. Dzięki temu mogliśmy pokazać ideę, że sportowe emocje i sposób ich przeżywania pozostają w rękach samych kibiców” – powiedziała Monika Płaczkowska, Senior Marketing Manager w Superbet.
Działania obejmą telewizję, outdoor i kanały digital
Kampania została zaplanowana w formule 360 stopni, co oznacza obecność w wielu kanałach jednocześnie. Superbet wykorzysta telewizję, outdoor, internet oraz social media, a na potrzeby projektu przygotowano różne wersje spotów i formatów reklamowych dopasowanych do konkretnych mediów.
Firma zapowiada też, że to dopiero początek działań wokół mundialu. W drugiej połowie czerwca mają pojawić się kolejne aktywacje skierowane do użytkowników, które będą rozwijać koncepcję „Mistrzostw w Twoich rękach” przez cały czas trwania turnieju. Krótko mówiąc: Superbet chce być obecny tam, gdzie emocje mundialowe będą naprawdę żyły — niezależnie od godziny.